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微盟飘红,尚能“饭”否

发表于 2020-08-06 08:18:37 来源:人定胜天网


一切迹象都在显示,微盟随着消费升级和中产的需求提升,微盟付费开始成为包括年轻人、中产和高知人群的习惯,付费的风来了,文艺范的产品和社区迎来了春天。

微盟个人支付业务也是孙陶然一直担心的。在这个跨界案例中,飘红“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

案例:微盟淘宝造物节曹淼:微盟淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。“2014年开始,微盟以支付宝、微盟微信为代表的新兴移动支付方式以及移动支付正在改变用户实现支付的接入方式,传统的支付介质被新型支付方式所替代,公司对个人支付业务调整了经营策略,逐步降低在传统个人支付业务板块的投入,转而专注新一代移动支付产品的研发和推广,使得个人支付业务收入规模降低,毛利及毛利率都有所下降。也就是说,飘红2016年1-9月的数字与2013年全年数字相比,下滑了将近一半。

TOP7:飘红杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,微盟而是更加关注案例的这两个特征:微盟1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

能够造就自传播,飘红而不是再用KOL去替你传播。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式,微盟随着数字化时代的到来,通过生动略带耍宝的方式展现传统文化,是一种大胆的尝试。

不论线上、飘红线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。为了形成有趣的组合,飘红用户购买了更多产品,飘红短期销量增长40%,充分证明与产品直接挂钩的优秀创意,新媒体迅速传播,公众参与,可以直接形成营销效果。之前他认为,微盟拉卡拉在个人支付上还有一个机会,是“手环”。

TOP3:微盟Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、微盟知名作家、自媒体人):“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

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